犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

(资料图)

春节档已经过去，但关于春节档的争议和热度还在延续。

《满江红》已经锁定了春节档票房冠军，而《流浪地球2》目前依然还在向着40亿大关进发，不出意外的话，春节档将诞生两部40亿级别的项目。相对《流浪地球2》内地表现来说，犀牛娱乐更关注的是它的全球市场表现，作为最有望形成文化输出的项目，影片已经在整个海外市场取得了优异的成绩。

《流浪地球2》

有望冲击海外1000万美元

众所周知，国内电影市场有3个90%，即90%的影片亏钱、90%的收入要靠票房、90%的票房为内地票房，可能如今这个数已经上升到了95%。90%的影片亏钱更多还是基于国内公司对市场、观众以及选题的认知有待提升；90%的收入靠票房，则是国产电影的收益太过狭窄，无法增加其他边际收益，产业链未能完善。

最后这个90%其实才是最扎心的，某种程度讲，国产电影内地票房，几乎等同于全球票房。就像曾经歌手做所谓的全球巡回演唱会一样，弄来弄去其实就是国内游。国产电影如何走出去，这是一个很复杂的问题，所谓的文化输出，可不是一朝一夕的事。

当我们翻开一个个排行榜，诸如《长津湖》拿到了2021年全球票房冠军，这无疑是一个欢欣鼓舞的事，但遗憾的是这个冠军完全凭借内地市场，根本没有所谓的海外票房。而成熟的好莱坞大片，往往都是一个3比7的比例，即北美市场30%，海外市场70%。

国内通过近二十年来的经济增长，带动了包括电影票房等指标的全面爆发，其核心逻辑在于人口红利。基于这个层面上说，我们充其量只能称之为电影大国，离电影强国还差得远，这最核心的衡量标准便是文化输出的量级，全球海外票房的体量，这一点始终在限制着国产电影。

（国内爆款的海外市场表现）

将时间线拉到过去的十年，国产电影根本无法做到有效的输出。哪怕是榜单中这些40亿、50亿的超级爆款，也是个个都在海外吃瘪，丝毫无法有输出能量，海外票房基本从几十万到几百万美元不等。而过去海外市场表现最好的一部便是《流浪地球》。

作为国内首部科幻大片，《流浪地球》在海外市场拿到了700多万票房，尽管仅折合4000多万人民币，跟国内票房不能相提并论，但至少已经在证明它做到了一定输出。而4年后的《流浪地球2》，终于取得了更大的突破，将成为近年来首部海外票房突破1000万美元的影片。

此次《流浪地球2》同步内地登陆北美市场，目前已经逼近500万美元大关，而北美也成为了整个海外最大的市场。尤其影片在口碑层面亦是取得了突破，其中北美烂番茄达到了78%，而爆米花指数更是高达97%，这也意味着影片充分得到了普通观众的认可。某种程度讲，国产电影用好莱坞最擅长的方式征服了好莱坞。

其他市场方面，《流浪地球2》在澳大利亚拿到了近130万美元，英国即将突破100万美元，新加坡、马来西亚、新西兰等市场均有上佳表现。而它在香港市场的表现同样出彩，通常大陆片很难再香港有好的表现，而《流浪地球2》完成了低开高走，目前在香港累计票房已经突破了500万港币。

当然，《流浪地球2》的1000万美元成绩并不算出色，但已经是当下国产片的上限了。而这些票房当中，也是由绝大部分华裔、华侨所贡献的。因此，国产片的出口之路还很漫长，这种文化的输出还得从品质出发。总之，能够打造一部全球发行的影片是所有电影人的梦想，但谈何容易。

过去，国产片也曾卖到过全世界

当下国产片的输出存在着各种瓶颈，海外发行是其最大制约。在竞争激烈的北美市场，国产片是无法拿到大规模开画馆数的。而其他海外市场，同样也仅能在华人区做一定规模的发行。但是国产片也曾有过辉煌，曾经一度拿到过北美票房冠军。

（华语电影海外票房TOP10）

过去国内一度找到了文化输出的方法：功夫！这是在全球范围内，尤其是西方世界对中国最大的定义，而功夫也成为了文化输出的唯一方式。榜单上所有的影片，无不跟功夫二字有关。这当然是一种强有力的输出方式，利用自身的独有的类型片，来打入海外市场。

从早期的成龙开始，一些喜剧动作片的出现，让西方世界见识了李小龙以往的新风格，迅速开始火爆。而李安的《卧虎藏龙》无疑是另一个转折点，它将中国独有的武侠输出到了西方世界，对国外观众来说，这简直是从未见过的视觉奇观，充满了无限的猎奇，他们看待《卧虎藏龙》，正如国内观众首次体验好莱坞大片一样。

因此便有了后面张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》等武侠巨制，纷纷在整个海外引起波澜，其中《英雄》更是拿到了北美两周冠军。但猎奇所带来的票房毕竟是有限的，且是不可持续的。2006年李连杰主演的《霍元甲》则成为了最后的终结篇章，经历了十余年的疯狂输出之后，功夫片终于把海外观众喂饱了。

事后人们才发现，除了功夫之外，再也没有可以输出的内容了，于是后面迎来漫长的低潮期，甚至国内已经放弃海外市场，专注于打造内地观众喜爱的电影。《流浪地球2》算是在一定程度做到了输出，拿到了一定的海外市场，但这种星星点点，显然已经无法复制当年华语功夫电影的辉煌了。

横向对比来看，隔壁的印度、日本都在文化输出、海外票房上做的非常出色。2023年，印度电影预计在整个海外有8000万美元级别的体量，日本亦是不遑多让。这个体量是内地远远无法企及的。像是韩国的奥斯卡影片《寄生虫》，便在全球横扫2亿美元的体量。

举一个简单的例子，印度的《摔跤吧！爸爸》在内地拿到了13亿，包括日本的大量影片均在内地有所斩获，如今内地俨然成为了日本最大的海外市场。但问题在于，国产电影从未在印度或者其他任何地方有过卖座。接下来真的要认真面对这个问题了。

当内地票房等于全球票房时，它是无法真正产生全球影响力的。如今《流浪地球2》已经在输出了，哪怕输出功率有些低，但至少在努力前行了。